Сущность и принципы стратегического управления фирмой. Определение понятия стратегии. Компоненты стратегии. Маркетинговая политика как база для планирования деятельности фирмы. Стратегический маркетинг. Стратегическое планирование. Предпосылки возникновения стратегического управления турфирмой. Преимущества стратегического подхода к управлению. Основные задачи стратегического управления турфирмой. Виды и способы графического представления проблем турфирмы. Уровни стратегии в стратегическом управлении. Цикл стратегического управления. Миссия и цели организации.
Анализ внешней среды и конкурентных сил в отрасли. Четыре уровня формирования стратеги организации: стратегия корпорации, стратегия однородной группы производства (стратегия бизнеса), функциональные стратегии, оперативные стратегии. Виды конкуренции турпредприятия в рыночной экономике. Анализ отраслевой конкуренции. Оценка привлекательности отрасли с позиции отдельной компании. Концепция национального ромба М. Портера. Детерминанты конкурентного преимущества. Концепция движущих сил. Системная карта "организация - внешняя среда". Анализ макросреды. Анализ микросреды. Модель пяти сил конкуренции. Методика картирования стратегических групп. Оценка конкурентоспособности фирмы.
SWOT- анализ и PEST- анализ. Значение и цели внутреннего анализа. Анализ внутренней среды предприятия. Цель внутреннего анализа. Принципы внутреннего анализа. Оценка сильных и слабых сторон. Определение сильных и слабых сторон по видам деятельности. Стратегический анализ издержек на основе «цепочки ценностей». Общие положения. PEST-анализ. Ч етыре группы факторов, наиболее существенны для стратегии предприятия. Цель PEST-анализа. Порядок проведения PEST-анализа.
Анализ внутренней среды организации и ее компонентов. Порядок и методы оценки текущего состояния туристской фирмы. Оценка действующих стратегий. Внешняя эффективность стратегии. Внутренняя эффективность стратегии. Анализ использования потенциала организации. Сильные и слабые стороны организации. SWOT-анализ. Сравнительный анализ конкурентных преимуществ. Оценка конкурентоспособности фирмы. Показатель конкурентоспособности фирмы. Показатель конкурентоспособности товара. Критерий эффективности производственной деятельности конкурентов. Структурный и функциональный подходы при определении положения фирмы в условиях конкуренции. Экономические показатели деятельности фирмы. Матричные методы оценки уровня конкурентоспособности. Понятие конкурентного статуса фирмы. Особенности ключевых факторов успеха в сфере туризма.
Стратегии поведения фирмы в условиях конкуренции. Виды стратегий. Классификация стратегий конкуренции. Базовые стратегии. Эффект масштаба и эффект освоения. Стратегия минимизации издержек. Стратегия фокусирования. Стратегия дифференциации. Стратегия инноваций. Портфельные стратегии. Классификация стратегий диверсификации. Стратегия откачки капитала и ликвидации. Подходы в стратегии изменения курса и реструктуризации. Функциональные стратегии. Направления реализации наступательной стратегии. Стратегия прямой и обратной вертикальной интеграции. Стратегии, характерные для лидеров. Стратегии для организаций, следующих за лидером. Стратегии для слабых организаций и организаций в кризисном положении. Стратегия конкуренции во фрагментарных отраслях. Понятие фрагментарной отрасли. Формирование портфеля стратегий. Детерминанты портфеля стратегий организации. Этапы формирования портфеля стратегий. Инструменты стратегического управления, используемые при формировании портфеля стратегий. Стратегические соответствия. Классификация стратегических соответствий. Алгоритм анализа стратегических соответствий.
Стратегические изменения. Предполагаемая и реализованная стратегия. 4 устойчивых типа изменений. Перестройка организации. Радикальное преобразование организации. Умеренное преобразование. Обычные изменения. Неизменяемое функционирование организации. Области проведения стратегических изменений.
Реализация стратегий. Причины неэффективного управления. Культура организации. Этические стандарты и постулаты веры. Особенности и возможности изменения организационных структур. Функциональная организационная структура управления. Региональная структура управления. Сетевые формы организации бизнеса. Группы сетевых форм организации. Процесс организационного развития. Составляющие плана реализации стратегии. Типы ситуаций в управлении. Управление путем ранжирования стратегических задач Управление в условиях стратегических неожиданностей. Оценка эффективности стратегий.
Религиозный туризм
Религиозный туризм как объект изучения. Основы практической организации поездок. Определение религиозного туризма, его место в системе туристской деятельности. Разновидности религиозного туризма. Светский и паломнический религиозный туризм. Формы, типы и категории религиозного туризма. Индустрия религиозного туризма и тенденции её развития в России и за рубежом. Туристский продукт и туристические организации, специализирующиеся на религиозном туризме. Потенциал религиозного туризма. Правила и формальности в международных туристских поездках, в том числе паломнических. Страхование при поездках, специфика страхования в религиозном туризме. Лицензирование туристской деятельности. Сертификация. Субъекты религиозного туризма.
Суть и типы религий. Определение и структура религии. Функции религии в обществе. Типология современных религий. Туристский интерес в религиозном туризме.
Религиозный туризм в христианстве. История возникновения и основы вероучения христианства. Православие в России. Православие: приверженцы, территория и туристическая инфраструктура. Православное паломничество. Религиозные центры православия в России и странах СНГ. Православные центры, монастыри и храмы в ряде стран дальнего зарубежья. Католицизм. Католицизм и протестантизм: территория, религиозные центры, паломничества и экскурсии. Христианские святыни на Святой земле.
Религиозный туризм в исламе. История возникновения и основы вероучения ислама. Территория распространения ислама. Религиозные объекты ислама.
Религиозный туризм в буддизме. Буддизм и его основные направления. Территория распространения буддизма. Религиозные объекты буддизма.
Религиозный туризм в индуизме. Религиозная философия и направления индуизма. Характеристика территории распространения индуизма. Святые места и паломничества в индуизме.
Паломнический и экскурсионный туризм представителей других религий и движений. Религиозный туризм в иудаизме. Религиозный туризм в сикхизме. Религиозный туризм в конфуцианстве. Религиозный туризм в синтоизме.
Особенности практической организации поездок в религиозном туризме. Характерные черты практической организации поездок туристов по православным святым местам. Требования, предъявляемые к навыкам экскурсовода. Особенности организации поездок паломников на хадж в Мекку. Особенности практической организации поездок в Индию, а также другие страны Востока. Практическая организация поездок в Гималаи (Тибет). Этика религиозного туризма.
КУРСОВАЯ РАБОТА
Основные требования к менеджеру по стратегическому управлению и разработка стратегии развития туристической фирмы
« » ___________ 2010 г.
Оценка
____________________
Самара 2010
Содержание
Введение………………………………………………………… ………………...2
Глава
1. Стратегический менеджмент в туризме….……………………………4
Введение
Актуальность
выбранной тематики курсовой работы заключается
в том, что значение стратегического поведения,
позволяющего фирме выживать в конкурентной
борьбе в долгосрочной перспективе, резко
возросло в последние десятилетия. Все
компании в условиях жесткой конкуренции,
быстро меняющейся ситуации должны не
только концентрировать внимание на внутреннем
состоянии дел в компании, но и вырабатывать
стратегию долгосрочного выживания, которая
позволяла бы им поспевать за изменениями,
происходящими в их окружении. В прошлом
многие фирмы могли успешно функционировать,
обращая внимание в основном на ежедневную
работу, на внутренние проблемы, связанные
с повышением эффективности использования
ресурсов в текущей деятельности. Сейчас
же, хотя и не снимается задача рационального
использования потенциала в текущей деятельности,
исключительно важным становится осуществление
такого управления, которое обеспечивает
адаптацию фирмы к быстро меняющейся окружающей
среде.
Если
раньше считалось, что большой имеет
лучшие шансы победить в конкуренции
по сравнению с маленьким, то теперь
все более ясным становится факт,
что преимущества в конкурентной
борьбе получает более быстрый. Ускорение
изменений в окружающей среде, появление
новых запросов и изменение позиции потребителя,
возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация
бизнеса, появление новых, зачастую совершенно
неожиданных возможностей для осуществления
бизнеса, развитие информационных сетей,
делающих возможным молниеносное распространение
и получение информации, широкая доступность
современных технологий, изменение роли
человеческих ресурсов, а также ряд других
факторов привели к резкому возрастанию
значения стратегического управления.
Практика
бизнеса показала, что не существует
стратегии, единой для всех компаний,
как и не существует единого универсального
стратегического управления. Каждая
фирма уникальна в своем роде,
и процесс выработки стратегии для
каждой фирмы уникален, так как он зависит
от позиции фирмы на рынке, динамики ее
развития, ее потенциала, поведения конкурентов,
характеристик производимого ею товара
или оказываемых ею услуг, состояния экономики,
культурной среды и еще многого другого.
В то же время есть ряд основополагающих
моментов, которые позволяют говорить
о некоторых обобщенных принципах осуществления
стратегического управления. Все вышеприведенные
факторы обуславливают актуальность и
значимость тематики работы на современном
этапе, направленной на глубокое и всестороннее
изучение стратегического управления
предприятием.
Целью
данной работы является изучение стратегического
менеджмента в туризме, а также разработка
стратегии развития туристической фирмы.
В
соответствии с поставленной целью в работе
предполагается решить следующие задачи
:
-
исследовать понятие и сущность
стратегического управления;
-
рассмотреть стратегические аспекты
деятельности туристической фирмы;
-
выявить общие принципы разработки стратегии
туристической фирмы;
-
охарактеризовать основные требования
к стратегическому менеджеру;
-
изучить организационно-экономическую
характеристику туристической фирмы;
-
проанализировать внешнюю и внутреннюю
среду туристической фирмы;
-
разработать стратегию развития турфирмы.
Объектом
исследования
является стратегический
менеджмент в туризме. Предметом
исследования
выступает стратегия развития
туристической фирмы «Магеллан».
Глава 1. Стратегический менеджмент в туризме.
1.1. Понятие и сущность стратегического управления.
Стратегическое
управление – это такое управление,
которое опирается на человеческий
потенциал как основу организации,
ориентирует производственную деятельность
на запросы потребителей, гибко реагирует
и проводит своевременные изменения
в организации, отвечающие вызову со стороны
окружения и позволяющие добиваться конкурентных
преимуществ, что в совокупности дает
возможность организации выживать в долгосрочной
перспективе, достигая при этом своих
целей.
Объектами
стратегического управления являются
организации, стратегические хозяйственные
подразделения и функциональные зоны
организации.
Предметом
стратегического управления являются:
-
проблемы, которые прямо связанны
с генеральными целями организации;
-
проблемы и решения, связанные
с каким-либо элементом организации,
если этот элемент необходим для достижения
целей, но в настоящее время отсутствует
или имеется в недостаточном объеме;
-
проблемы, связанные с внешними
факторами, которые являются неконтролируемыми.
Проблемы
стратегического управления чаще всего
возникают в результате действия многочисленных
внешних факторов. Поэтому, чтобы не ошибиться
в выборе стратегии, важно определить,
какие экономические, политические, научно-технические,
социальные и другие факторы оказывают
влияние на будущее организации.
Стержнем
стратегического управления выступает
система стратегий, включающая ряд
взаимосвязанных конкретных предпринимательских,
организационных и трудовых стратегий.
Стратегия - это заранее спланированная
реакция организации на изменение
внешней среды, линия ее поведения, выбранная
для достижения желаемого результата.
Ключевые
характеристики стратегического аспекта
управления организацией в сравнении
с оперативным (текущим) управлением,
практиковавшемся в бизнесе свыше
20 лет назад, представлены в приложении
1.
Сущность
стратегического управления заключается
в ответе на 3 важных вопроса:
В
каком положении предприятие
находится в настоящее время?
В
каком положении оно хотело бы
находиться через 3, 5, 10 месяцев?
Каким
способом достичь желаемого результата?
Для
решения первого вопроса необходима
информационная основа с соответствующими
данными для анализа прошлых,
настоящих и будущих ситуаций.
Второй вопрос отражает такую важную
особенность для стратегического
управления, как его ориентация на
будущее. Необходимо определить к чему
стремиться, какие ставить цели. Третий
вопрос связан с реализацией выбранной
стратегии, в ходе которой может происходить
корректировка двух предыдущих этапов.
Важнейшими составляющими данного этапа
являются имеющиеся или доступные ресурсы,
система управления, организационная
структура и персонал, который будет реализовывать
данную стратегию.
Таким
образом, сущность стратегического
управления состоит в формировании
и реализации стратегии развития
организации на основе непрерывного
контроля и оценки происходящих изменений
в ее деятельности с целью поддержания
способности к выживанию и эффективному
функционированию в условиях нестабильной
внешней среды.
Стратегическое
управление на предприятии выражается
в следующих пяти функциях:
Стратегический
менеджмент в туризме можно рассматривать
как деятельность по экономически эффективному
достижению перспективных целей
туристической фирмы на основе удержания
конкурентных преимуществ и адекватного
реагирования на изменения внешней
среды. Т.е, сущность стратегического менеджмента
характеризуется специфическими целями
и эффективностью, приоритетным учетом
внешней среды, а завоевание и удержание
конкурентного преимущества рассматриваются
как средство достижения стратегически
значимых результатов.
По
западным оценкам, лишь 5% предпринимателей
разрабатывают и реализуют собственную
стратегию, получая при этом прибыль
выше средней, остальным такая стратегия
недоступна. Для ее выработки и
реализации туристическому субъекту необходимо
обладать достаточной экономической массой
и высокой экономической мобильностью.
Эти качества должны позволить ему целенаправленно
двигаться в океане рыночного хозяйства,
а не просто плыть по волнам. Экономическая
масса дает возможность противостоять
ударам динамичной и неопределенной внешней
среды, неуклонно следовать стратегическому
курсу. Экономическая мобильность создает
условия для эффективного маневрирования
в изменяющейся обстановке, умелого уклонения
от «девятого вала» рыночной стихии и
последовательного продвижения к своей
цели, используя скрытые возможности внешней
среды и скорость передвижения .
Экономическая
масса и мобильность определяются
в первую очередь ресурсами организации,
которые различаются как по объему,
так и по содержанию. Именно недостаток
ресурсов – финансовых, материально-технических,
информационных, интеллектуальных – не
позволяет туристским фирмам успешно
разрабатывать и реализовывать корпоративную
стратегию даже подчас в самых благоприятных
внешних условиях.
Роль
ресурсов в стратегическом менеджменте
принципиально важна не только потому,
что без них субъект не достигнет стратегической
цели. Ресурсы – это потенциал организации.
Их стратегическое значение состоит, во-первых,
в заключающихся в них возможностях разрабатывать
оптимальную для субъекта стратегию (источник
формирования), во-вторых, в принципиально
возможном воздействии на внешнюю среду
организации (характер использования),
в-третьих, в специфически стратегической
постановке целей субъекта (направления
действия) .
Выработка
и реализация стратегии организации
требуют больших затрат ресурсов.
С одной стороны, это позволяет
большинству туристских субъектов
ставить вопрос о стратегии лишь
в теоретическом плане, именно поэтому
совершаются крупные стратегические
ошибки. Далеко не все организации способны
одинаково точно избрать стратегически
выгодный для себя рынок. Ошибочно оценивая
свои потенциальные возможности стабильно
действовать в течение длительного времени,
они оказываются, по существу, в чуждой
для них стратегической зоне хозяйствования.
Причем в данном случае речь идет не просто
об обладании ресурсами или возможностях
их приобретения. Огромное значение имеет
качество менеджмента, его способность
стратегически рационально сочетать эти
ресурсы, увязывать их с очевидной компетенцией
организации. Отсюда важнейшая характеристика
«стратегичности» субъекта – находить
адекватную имеющимся ресурсам рыночную
нишу и действовать в ней.
Разработка
стратегии организации не ограничивается
затратами материальных и финансовых
ресурсов, а также времени. Огромное значение
имеют информационные и интеллектуальные
ресурсы. Разработка и реализация стратегических
решений предполагают обладание огромной
информацией – собираемой, систематизируемой
и анализируемой в течение всего времени
ведения турбизнеса. Без информации нет
стратегии, но информационные ресурсы
организации тесно связаны с интеллектуальными.
Организация должна располагать кадрами,
которые в состоянии не просто разработать
очередной бизнес-план по одной из методик,
но определить тенденции развития внешней
среды, перспективы того или иного бизнеса,
сформулировать направления развития
организации, обосновать необходимость
концентрации средств в стратегических
целях .
Особо
следует обратить внимание на организационно-структурный
стратегический потенциал организации.
Элементарная и функциональная организационные
структуры большинства экономических
субъектов перегружают высшее руководство
решением текущих задач, не позволяя в
должной степени сосредоточиться на стратегических
проблемах организации. Если добавить
к этому характерное для российского менеджмента
нежелание «делиться» правами с подчиненными,
то станет ясно, почему многим руководителям
объективно не хватает стратегической
направленности действий.
Переход
к дивизиональной организационной
структуре, повышая гибкость и адаптивность
организации и создавая возможности концентрации
внимания высшего руководства на стратегических
вопросах, вместе с тем создает определенные
трудности с точки зрения стратегической
совместимости отдельных подразделений.
Хотя трудности разработки и реализации
стратегии есть и в более развитых организационных
структурах, общий вывод бесспорен – их
стратегический потенциал существенно
различается .
Поскольку
организационная структура турфирмы не
должна быть более сложной, чем это необходимо
исходя из ее размера, характера деятельности
и территориального размещения, то большинство
российских (да и западных) турфирм функционируют
в рамках простых организационных структур.
При этом стратегические аспекты функционирования
остаются для них в тени, объективно затрудняя
разработку и реализацию экономической
стратегии.
Обладание
стратегическими ресурсами позволяет
турфирме принципиально определить
характер их использования во взаимоотношениях
с внешней средой организации. Выражение
«приспособление к новым условиям», которое
часто используется для характеристики
деятельности успешно развивающихся фирм,
представляется не совсем удачным, поскольку
он создает впечатление пассивной и направленной
преимущественно на внутренние изменения
экономической стратегии организации.
Бесспорно, приспособляемость к изменяющимся
условиям среды может быть основанием
для длительного и успешного существования
организации. Однако стратегия означает
не столько следование за изменениями
окружения и осуществление стратегических
изменений в организации, сколько активное
взаимодействие с внешней средой. Стратегически
активная организация должна направленно
воздействовать на среду, изменяя и приспосабливая
ее к реализации стратегии, создавая условия
для достижения стратегических целей.
В определенном смысле можно утверждать,
что это и будут стратегические изменения,
важнейшая составная часть собственно
реализации стратегии .
Воздействие
на внешнюю среду направлено, в первую
очередь, на формирование среды непосредственного
окружения организации – потребителей,
поставщиков, конкурентов, региональные
и местные органы власти. Формы и методы
этого воздействия могут быть разнообразны
– реклама, выбор партнеров по бизнесу
и условия сотрудничества с ними, ценовая
политика, методы конкурентной борьбы
и способы защиты собственных экономических
интересов, влияние на органы государственной
власти, привлечение средств массовой
информации (в том числе создание собственных).
Нельзя не отметить здесь некоторые особенности
современной российской государственности
(коррупция, мздоимство, бесконтрольное
использование бюджетных средств), создающие
широкие возможности для деловых кругов
формировать необходимую среду обитания.
С
указанных позиций термин «приспособление
к новым условиям» достаточно адекватен,
ибо высокая динамичность и трудно прогнозируемая
направленность изменений внешней среды,
неопределенность влияющих факторов требуют
огромных ресурсов для создания потенциала
противодействия угрозам и не позволяют
большинству экономических субъектов
сколько-нибудь значительно изменять
внешнюю среду. Со стратегической точки
зрения подобное понятие представляется
односторонним .
Яркой
характеристикой любой туристской
организации выступает цель ее деятельности.
Отсутствие четко выраженной цели лишает
менеджмент осмысленности. Стратегические
цели формулируются на основе миссии организации
и отражают долгосрочные экономические
интересы субъектов хозяйствования.
При
всем разнообразии подходов к определению
и структурированию сфер и стратегических
целей один тезис остается решающим –
для коммерческих организаций целевая
ориентация так или иначе связана с прибыльностью
бизнеса. Прибыльность можно характеризовать
различными показателями измерения, но
в любом случае она должна быть достаточной
для реализации экономической стратегии
организации. Меру достаточности теоретически
возможно определить на основе концепции
вмененных издержек: в долгосрочном периоде
право на существование сохраняют лишь
организации, доход которых позволяет
компенсировать им совокупные затраты,
включая нормальную (среднюю, общественно
нормальную) прибыль. Прибыль сверх нормальной
возможна и допустима, но со стратегической
точки зрения на ее получение вряд ли стоит
ориентироваться, так как межотраслевая
конкуренция и перелив капитала приведут
к снижению сверхприбыли до среднего уровня
.
Специфические
условия формирования рыночной экономики
в России, слабость реального сектора
хозяйства, преобладающая ориентация
бизнеса на сферу обращения, повышенный
предпринимательский риск, потребности
первоначального накопления капитала
обусловливают в качестве наиболее приемлемых
для экономических субъектов цели сверхприбыльности.
Это сжимает временные рамки управленческого
цикла (в краткосрочном периоде сверхприбыль
нормальна и типична), текущие интересы
ставятся выше перспективных, стратегические
цели примитивизируются, обедняясь содержательно
и «приближаясь» по времени.
Что
касается определения временных
параметров долгосрочного периода, то
они должны быть достаточны для изменения
производственных мощностей организации
при условии, что все факторы производства
рассматриваются как переменные, а организации-конкуренты
успевают совершить маневр по проникновению
в отрасль.
Таким
образом, далеко не всякий туристский
субъект в состоянии разрабатывать и реализовывать
собственную стратегию. Получение им прибыли
и перспективы существования могут основываться
на приспособлении к внешней среде. Субъект
стратегического менеджмента не только
обладает достаточным потенциалом для
формирования стратегии, адекватной внешней
и внутренней среде, но и в состоянии использовать
свои ресурсы для перестройки внешней
среды, безусловного применения ее благоприятных
возможностей и предотвращения таящихся
угроз, ориентации деятельности на получение
достаточной прибыли в долгосрочном периоде
.
Разработка
стратегии туристской организации
начинается с определения основных
ориентиров предпринимательской деятельности
(так называемой ее философии) и оглашения
соответствующего послания, в котором
сообщается о ее предназначении (миссии).
Исходя из этого, устанавливается форма
реализации стратегии и делается ее окончательный
выбор.
Философия
организации включает в себя следующие
элементы
:
Достоинства | Недостатки |
1. Четкая иерархия и согласованность действий исполнителей gt; | 1. Высокие требования к руководителю (всесторонняя подготовленность, обеспечение эффективного руководства по всем функциям управления) |
2. Простота в управлении (один канал связи) | 2. Перегрузка информацией, множество контактов с подчиненными |
3. Четко выраженная ответственность и оперативность в принятии решений | 3. Разобщенность горизонтальных связей; при большом числе уровней управления удлиняется процесс принятия и реализации управленческих решений |
4. Личная ответственность руководителя за конечные результаты деятельности подчиненного ему подразделения | 4. Возможность излишней жестокости в управлении |
Рис. 31.5. Структура линейного управления турфирмой среднего размера
Функциональная структура управления характерна для подразделений, занятых общей трудовой деятельностью, и небольших фирм. Выполнение отдельных функций возлагается на специалистов, которые объединены в специализированные структурные подразделения (отделы) (например, отдел маркетинга, бухгалтерия, плановый отдел и т. п.). Функциональное управление осуществляется совокупностью подразделений, специализирующихся на выполнении конкретных видов работ, необходимых для принятия решений в системе линейного управления. Функциональное управление существует наряду с линейным, что создает для исполнителей двойное подчинение. Достоинства и недостатки функциональной структуры перечислены в табл. 31.2. Структуру управления турфирмой среднего размера характеризует рис. 31.6.
Таблица 31.2
Достоинства и недостатки функциональных структур
Достоинства | Недостатки |
1. Эффективность за счет специализации деятельности и освобождение линейных менеджеров от решения некоторых специальных вопросов | 1. Сложность координации различных функциональных подразделений и содействие узкой специализации подразделений |
2. Наибольшая пригодность для организаций, действующих в одной сфере бизнеса, дифференциация и делегирование полномочий | 2. Большая вероятность возникновения конкуренции и конфликтов между подразделениями и длительная процедура принятия решений |
3. Высокое качество управления операциями в относительно стабильных (рутинных) сферах бизнеса, исключение дублирования в выполнении управленческих функций | 3. Излишняя специализация и узость управленческого мышления и относительно застывшая организационная форма, с трудом реагирующая на изменения |
4 . Возможность достижения эффектов масштабов и освоения на базе функциональных разграничений | 4. Делегирование основной ответственности за эффективность главе исполнительской власти и появление тенденций чрезмерной централизации |
5. Высшее руководство сосредоточено на стратегических вопросах | 5. Узкофункциональная недальновидность структуры препятствует инновациям, возможности для развития менеджеров ограничены |
Недостатки как линейной, так и функциональной структур управления в значительной степени устраняются линейно-функциональными структурами.
Линейно-функциональная структура обеспечивает связь организационных структур по функциям власти и ответственности. Сущность комбинаций линейных и функциональных связей в организации состоит в том, что в системе общего руководства каждый работник подчиняется только одному руководителю. Функциональным руководителям предоставлено право непосредственного решения вопросов, отнесенных исключительно к их компетенции. В связи с этим при такой структуре управления всю полноту власти берет на себя линейный руководитель, возглавляющий определенный коллектив. Главная задача линейных руководителей - координация действующих функциональных служб и направление их в русло общих интересов организации. Свои решения такие руководители проводят в жизнь либо через главного руководителя, либо (в пределах своих полномочий) непосредственно через соответствующих руководителей служб - исполнителей. Линейно-функциональная структура присуща филиалам крупных фирм, где есть потребность в специалистах-управленцах.
Линейно-функциональная структура управления представлена на рис. 31.7. В табл. 31.3 приведены ее достоинства и недостатки.
Таблица 31.3
Достоинства и недостатки линейно-функциональных структур
Региональная структура может использоваться крупными компаниями, ведущими дела в удаленных друг от друга регионах и вынужденными приспосабливаться к специфике конкретных территорий. Систему управления региональной структуры организации характеризует рис. 31.8. Достоинства и недостатки региональных структур приведены в табл. 31.4.
Особый интерес в туристском менеджменте представляют инновационные структуры, ориентированные на поиск нового. Основной принцип их деятельности заключается в том, что текущее производство и реализация освоенных прибыльных турпродуктов объединяются в группу текущего производства, а разработка новых услуг и технологий - в поисковую группу. Поисковая группа ответственна за проект до тех пор, пока не будет установлена его коммерческая осуществимость, В поисковой группе создается опытное производство, которое испытывает новый продукт (тур, услугу) на рынке. После того как рентабельность производства данного продукта установлена, проект передается в группу текущего производства, где им будет заниматься соответствующее подразделение. По этой схеме работают туристские фирмы-лидеры. Структура, ориентированная на поиск нового, обеспечивает производственную маневренность, гибкость стратегии и эффект от увеличения масштабов производства в группе. Однако экономический эффект несколько снижается из-за дублирования ресурсов в обеих группах.
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Специфика туристической организации, цели, сущность и функции управления. Характеристика турфирмы, ее структура, перечень услуг и туристических продуктов. Стратегия и перспективы усовершенствования менеджмента туристической фирмы, планирование прибыли.
дипломная работа , добавлен 14.01.2011
Экономическая эффективность деятельности ООО "Алгоритм". Миссия и стратегия проекта организации. Обоснование системы мер по совершенствованию стратегического управления туристической фирмы, направленных на повышение результативности ее деятельности.
курсовая работа , добавлен 25.07.2011
Теоретические основы стратегического управления: понятие, особенности выбора, выполнения и контроля стратегии - направление действия организации, следование которому должно привести ее к поставленной цели. Развитие туристической фирмы "Аркадия-тур".
курсовая работа , добавлен 24.01.2010
Сущность стратегического планирования. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Методы "GAP"-, "Lots"-, "SWOT"-анализа. Общая характеристика туристической фирмы "City Travel". Формирование миссии и цели компании. Разработка стратегии ее развития.
курсовая работа , добавлен 05.03.2011
курсовая работа , добавлен 22.03.2012
Общая характеристика гостиничного и туристического бизнеса. Имидж туристской фирмы и технология его формирования через PR-технологии. Структура туристического продукта и его продвижение на рынке на примере инициативного туроператора ООО "Турполис-Натали".
дипломная работа , добавлен 17.06.2013
Стратегическое планирование и его сущность. Цели и миссия фирмы. Оценка внешней среды. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия. Анализ альтернатив и выбор стратегии. Разработка стратегических альтернатив для магазина "585 Золото".
курсовая работа , добавлен 06.12.2011