Кадр видеоролика
Майские праздники открывают для россиян долгожданный сезон отпусков: кто-то уже отправился в путешествие, а кто-то только собирается. сайт собрал лучшую туристическую рекламу со всего света, после просмотра которой появляется непреодолимое желание отправится в путешествие.
Летом 2010 года власти Исландии запустили масштабную рекламную кампанию в поддержку туризма, серьезно пострадавшего после извержения вулкана Эйяфьятлайокудль. В основе кампании «Inspired by Iceland» был зажигательный вирусный ролик, в котором вся страна в едином эмоциональном порыве танцует под композицию «Jungle Drum» исландской певицы Emiliana Torrini.
В 2014 году министерство туризма Тайланда выпустило ролик «Я ненавижу Тайланд», который не только обрел вирусную популярность, но и получил многочисленные награды на рекламных фестивалях. Главный герой видео - турист Джеймс - переживает все мыслимые проблемы в Тайланде, что заставляет его возненавидеть страну. Но доброта местных жителей помогает ему постичь всю полноту тайского гостеприимства.
Туристическое ведомство Венгрии в 2013 году выпустило впечатляющую рекламу своей страны. UNWTO признали его лучшей туристической рекламой Европы. Срежисированный Даниллой и Лукой Костил, ролик показывает четыре главных области-Будапешт, Балатон, а также в кадре великолепные рестораны, Будапешт, национальная кухня и лечебные озера.
Агентство по туризму кантона Граубюнден (Швейцария ) в 2015 г. поразило рекламой пассажиров вокзала в Цюрихе. Случайные прохожие были удивлены, когда с экрана цифрового билборда к ним обратился не просто рекламный персонаж, а реальный человек в режиме реального времени. Житель маленькой деревушки горного района Граубюндена лично пообщался с прохожими и пригласил их посетить его родной уголок.
Проект под названием «Звезды двухсотлетия» (Esto es Mexico, Las Estrellas del Bicentenario или This is Mexico: The Stars of the Mexican Bicentennial) приурочен к 200-летию независимости Мексики . Каждый его кадр настолько красив, что мог бы быть фотографией. Цель - показать не только природную красоту, но и дух Мексики. Естественно, для привлечения туристов. БОЛЬШЕ РОЛИКОВ .
Министерство туризма Болгарии решило не мелочиться и для продвижения своих пляжных и горнолыжных курортов пригласило в рекламный проект знаменитостей мирового уровня: Сильвестра Сталлоне, Сальму Хайек, Антонио Бандераса, Джейсона Стэтхэма, Эдриана Броуди и др. Прекрасный пример того, как использовать селебрити для продвижения страны.
Фирменная безуминка Японии проникла и в ее туристическую рекламу. В этом году выпустила свою рекламу префектура Оита расположена на северо-востоке острова Кюсю,. Эта местность пользуется большой популярности среди японцев благодаря природным особенностям: живописные зеленые массивы, водоемы, лечебные грязевые и горячие источники. Но одних красот природы авторам ролика показалось мало...
В рамках проекта по привлечению туристов национальный городской орган по развитию туризма в столице Ирландии создал бренд Дублина совместно с графическим дизайнером Энни Аткинс Ролик показывает то, что Дублин может предложить путешественнику разнообразный опыт, который, как правило, нельзя получить в европейском городе. Несмотря на то, что это отдых в городе, разница заключается в глотке свежего ирландского воздуха.
Для Новой Зеландии рекламу выбирал сам Питер Джексон, режиссер «Властелина Колец» и продюсер «Района № 9». Он подвел итоги конкурса «Your Big Break» («Твой большой прорыв»), проводимого по инициативе правительство Новой Зеландии. Конкурс, призванный повысить привлекательность страны на краю света в глазах туристов и воспеть ее красоту, предлагал всем желающим прислать на сайт кампании сценарий трехминутного ролика, в главной роли в котором выступала бы Новая Зеландия.
В результате Питер Джексон, лично просмотрев все работы, назвал победителя. Им стал аргентинец Andres Borghi, придумавший трогательный ролик «Рабочий день». В этом шорт-фильме мы знакомимся не только с природой Новой Зеландии, но и с автором «Рабочего дня» — он исполняет главную роль.
Стоит отметить, что в России популярность внутреннего туризма также поддерживается рекламными материалами, которые, при этом, не всегда создаются на должном уровне. Однако размещенный ролик про озеро Байкал вполне сравним с лучшими мировыми работами туристической категории. В видео раскрываются все грани привлекательности Байкала для туристов: потрясающей красоты природа, флора и фауна, уникальные промыслы и народности.
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Сущность маркетинга в индустрии туризма. Организационно-функциональная структура турфирмы "Сервис-Комфорт", финансово-экономические показатели и рекламная политика. Предложения по увеличению клиентской базы. Усовершенствование рекламы в сети Интернет.
дипломная работа , добавлен 24.11.2012
Маркетинг в туризме: понятие, содержание, характеристики. Анализ маркетинговой стратегии на примере туристических услуг компании. Краткая характеристика организации. Объемы и структура продаж турфирмы. Разработка плана маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа , добавлен 23.04.2014
Особенности рекламы в туризме. Ознакомительная характеристика туристического предприятия ООО "Туссон Вояж". Определение целей рекламы в ООО "Туссон Вояж" и выбор средств ее распространения. Разработка рекламного бюджета и оценка ее эффективности.
курсовая работа , добавлен 04.02.2015
Понятие конкурентоспособности предприятия, факторы её определяющие. Организационно-экономическая характеристика турфирмы "Pegas Touristik". Особенности маркетинговой деятельности турфирмы. Разработка и экономическое обоснование нового горнолыжного тура.
курсовая работа , добавлен 27.05.2013
Основные цели рекламной кампании для предприятий туризма. Организация рекламной деятельности на предприятиях, работающих в сфере туризма. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг. Работа со средствами массовой информации. Роль рекламы в сфере туризма.
курсовая работа , добавлен 12.03.2010
Характеристика туристского бизнеса и основные этапы его развития в Казахстане. Оценка эффективности интеграционных процессов в деятельности предприятий туризма Казахстана на примере турфирмы "Меридиан". Перспективы дальнейшего развития индустрии туризма.
курсовая работа , добавлен 24.11.2014
Понятие и классификация транспортных услуг и их значение для туризма. Классификация транспортных средств и обеспечение безопасности перевозок в сфере туризма. Особенности сервисных услуг, предоставляемых сухопутным, водным и воздушным транспортом.
курсовая работа , добавлен 01.09.2011
Современное состояние и структура туристической индустрии. Виды услуг и анализ хозяйственной деятельности предприятия. Проект создания нового отдела турфирмы в г. Волгоград. Разработка плана маркетинга. Расчет затрат и экономической эффективности проекта.
курсовая работа , добавлен 26.12.2012
Реклама и имидж предпринимательства. Характеристика рекламной кампании. Имидж предприятия. Имидж-реклама. Бренды в организациях индустрии туризма. Выставочная деятельность тур фирмы как процесс формирования благоприятного имиджа.
дипломная работа , добавлен 24.04.2006
Реклама – культурное наследие ХХ века. Использование изобразительных средств и роль рекламы в стратегии туристской фирмы. Классификации туристской рекламы. Задачи рекламы в туристском бизнесе. Продвижение как форма рекламы. Планирование продвижения.
Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Соответственно упор в рекламе делается или на цену – «очень дешево», или на интерес – «лучше впечатлений не бывает». И в том, и другом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных «атрибутах»: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экскурсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на месте.
|
Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были. Текст в рекламе туризма и отдыхаНеобходимо также развеять страх перед незнанием чужого языка и обычаев, опасение потратить свои деньги напрасно, предубеждение к местной пище, обеспокоенность настороженностью аборигенов по отношению к иностранцам и т.д. Даже если туристы не спрашивают о возможных неудобствах, связанных с промежуточными посадками, длительными переездами на поезде или автобусе, стоит на этом подробно остановиться. Рассказать, что это время можно потратить с толком: познакомиться с «промежуточными» достопримечательностями или просто бытом еще одного места на земном шаре. Для этого во время остановки будет проведена экскурсия или по ходу движения представитель компании расскажет о том, что видится за окном. В туристической рекламе всегда стоит подчеркивать уникальность впечатлений. Если речь идет о море, то стоит рассказать, что это не простое море, а целебное или связанное с романтической легендой. Если горы, то не просто горы, а самые золотосодержащие. И т.д. Также всегда хорошо использовать конкретные отзывы уже побывавших в данном месте туристов, особенно те высказывания, которые опять же подчеркивают уникальность. Иллюстрации в рекламе туризма и отдыхаФотографии лучше, чем рисунки. |
На фотографиях в рекламе стоит показывать не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.
Люди мечтают увидеть новые земли. Нужно дать возможность превратить их мечты в реальность.
В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Сама реклама должна выглядеть достойно, обещать людям праздник. Убогие текст и визуальный ряд отобьют желание у тех, кто хотел бы отвлечься от рабочих и бытовых будней.
Акцент лучше делать на том, что люди уже знают и что хотят особенно увидеть. Удовольствия от неизвестных им объектов можно пообещать в виде бонуса к известному.
Обычные в туристической рекламе характеристики:
– семейное, общее, для мужчин, для женщин,
– торговая марка,
– местность (для курортов, домов отдыха и т.д.),
– сохранность (для товаров),
– условия,
– цена,
– имя, адрес, телефон (е-mail ).
Уместные ключевые слова:
– безопасно,
– прекрасные ощущения,
– для всей семьи,
– полезно и приятно,
– мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.),
– расслабьтесь,
– отдохните всей семьей.
Реклама туризма и отдыха
Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Соответственно упор в рекламе делается или на цену – «очень дешево», или на интерес – «лучше впечатлений не бывает». И в том, и другом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных «атрибутах»: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экскурсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на месте. Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были.
Необходимо также развеять страх перед незнанием чужого языка и обычаев, опасение потратить свои деньги напрасно, предубеждение к местной пище, обеспокоенность настороженностью аборигенов по отношению к иностранцам и т.д.
Даже если туристы не спрашивают о возможных неудобствах, связанных с промежуточными посадками, длительными переездами на поезде или автобусе, стоит на этом подробно остановиться. Рассказать, что это время можно потратить с толком: познакомиться с «промежуточными» достопримечательностями или просто бытом еще одного места на земном шаре. Для этого во время остановки будет проведена экскурсия или по ходу движения представитель компании расскажет о том, что видится за окном.
В туристической рекламе всегда стоит подчеркивать уникальность впечатлений. Если речь идет о море, то стоит рассказать, что это не простое море, а целебное или связанное с романтической легендой. Если горы, то не просто горы, а самые золотосодержащие. И т.д.
Также всегда хорошо использовать конкретные отзывы уже побывавших в данном месте туристов, особенно те высказывания, которые опять же подчеркивают уникальность.
На фотографиях в рекламе стоит показывать не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.
Люди мечтают увидеть новые земли. Нужно дать возможность превратить их мечты в реальность.
В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Сама реклама должна выглядеть достойно, обещать людям праздник. Убогие текст и визуальный ряд отобьют желание у тех, кто хотел бы отвлечься от рабочих и бытовых будней.
Обычные в туристической рекламе характеристики:
– Семейное, общее, для мужчин, для женщин
– Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.)
– Сохранность (для товаров)
– Условия
– Имя, адрес, телефон (E-mail)
Уместные ключевые слова:
– Безопасно
– Прекрасные ощущения
– Для всей семьи
– Полезно и приятно
– Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.)
– Расслабьтесь
– Отдохните всей семьей
Примеры заголовков в туристической рекламе:
Там, где сбываются мечты
Премьера! Тур «загадки Шекспира»
А Вы были в Англии?
Ваш специалист по Вьетнаму
Прикоснитесь к тайнам древности
Наши объявления маленькие, потому что путевки дешевые
Германия из первых рук
1001 удовольствие в Египте
Найди свое место на карте
Тайны египетской цивилизации
Самое синее Красное море
«Сначала был… Израиль»
Золотая осень на Бали
«…Мир красоты, богатства и свободы» (Франция)
Куба – земной рай для всех желающих
Сказка Востока – это Марокко
Для хорошего отдыха нужна хорошая компания
Хотите продлить лето?
1001 ночь в арабском стиле
Турция – сюрпризы Востока
Мы объединили Север с Югом
Полетим в Сказку!
Фейерверк незабываемых впечатлений
Золотые деньки в Чехии
Романтика Средновековья
Африканская мозаика
Камикадзе – туры со счастливым исходом
Выбирайте остров!
Бирюзовые воды океана, белоснежный песок
Если рай на земле… он здесь!
Вся экзотика у Ваших ног
Экзотическая география
Первый отдых для двоих!
Отдыхайте там, где вас любят
Прощание с летом (на техлоходе)
Погружение в Царство Посейдона во всех океанах
Время отыхать в России
А сколько новых мест еще не видел я. Хочу увидеть!
«… А еще жизнь прекрасна потому, что можно путешествовать по России!»
Абажур и чай с бубликами – хорошо, а за рубеж – лучше!
Твои ноябрьские праздники!
Ура! Каникулы!
Отдых для разборчивых
А в Подмосковье скоро Новый год!
А зори здесь подмосковные
Осенняя рапсодия в Санкт-Петербурге
А-ах, Петербург!
Примеры завершающей фразы в туристической рекламе:
Абсент в подарок!
В субботу – 5% скидка
Скидки семейным парам и всем, родившимся в месяц поездки
Настоящее путешествие с интеллигентной компанией
Высокие технологии туризма
Оформление загранпаспортов МИД
На каждый приобретенный билет – в подарок 1 экскурсия
Мы работаем по субботам
Квалифицированные русскоговорящие гиды по всему маршруту
Лидер продаж сезона
Всем клиентам – каталог, плакат-календарь и видеокассету в подарок
Музейная карта в подарок
Каждому клиенту цветной каталог в подарок!
Все включено… Чего Вы ждете?
Беспроигрышная лотерея! Впервые каждая семья, купившая путевку в ClubMed, получает право на участие в беспроигрышной лотерее!
Дайте Вашей жизни новую силу!
Пример неубедительной, декларативной рекламы:
УСТАЛ ЛИСТАТЬ?
ПОРА НАЙТИ СВОЕГО ПЕРСОНАЛЬНОГО ТУРАГЕНТА!
Один человек. Один телефон – на все туристические случаи жизни.
1. Это удобно.
2. Это индивидуальный подход.
3. Это гарантия честности.
4. Это выгодно.
Где его найти?
Ростокино-Тур
1-й в России персональный турагент.
Все по-честному.
Индивидуальный подход по ценам туроператоров.
Открыть туристическую фирму – это одна из самых перспективных и доступных бизнес-идей. Удачно воплотить ее в жизнь можно даже при минимальном количестве инвестиций. Но чтобы достичь успеха, важно составить правильный бизнес-план, хорошо изучить специфику работы в этой сфере, продумать стратегию маркетинга и объективно оценить свою конкурентоспособность.
Туристические фирмы (турагенты) занимаются продажей готовых туров, которые формируют их партнеры – туроператоры. Именно они выкупают авиабилеты, бронируют номера в отелях, организовывают трансфер. Перед тем как начать процесс создания туристического агентства с нуля, предприниматель должен оценить потенциал конкурентов и выбрать свою целевую нишу, ценовую категорию туров для продажи. По мнению экспертов, на начальном этапе лучше выбрать для работы бюджетные варианты.
Процедура оформления предпринимательской деятельности стандартная. Больше внимания следует уделить выбору туроператора. Главные критерии – опыт работы, репутация, позиция на рынке, размер комиссии (как правило, это 8-10%, но значение может достигать и 20%).
Как открыть туристическую фирму с нуля:
Совет: чтобы избежать дополнительных трат и получить конечный результат вовремя, при выполнении ремонтных работ в офисе важно всегда составлять .
Процесс продажи тура начинается с приема клиента, установления мотивации и выбора тура. После этого оформляют договор с агентством, оплачиваются услуги. Менеджер должен предоставить полную информацию о них, предупредить клиента о возможных трудностях. После окончания тура важно выяснить мнение клиента о предоставляемой услуге, услышать пожелания, а при наличии негатива сделать все для устранения недочетов. Это поможет создать положительную репутацию туристической фирме, быстрее наработать клиентскую базу.
Чтобы уменьшить вероятность возникновения проблем еще на стартовом этапе, при создании бизнес-плана необходимо учитывать специфику работы турагентства с нуля, например, «провальные сезоны» (как правило, это ноябрь-октябрь, март-апрель), когда количество туристов резко снижается, а расходы остаются. Для формирования положительной репутации обязательно нужно создать сильную команду менеджеров, которые смогут слаженно работать, завоевать доверие клиентов.
В среднем туристическое агентство, открытое по франшизе, возвращает вложенные инвестиции за 4-5 месяцев, максимум за 9-12.
Не последнюю роль в успешном развитии туристической фирмы с нуля играет выбор ее наименования. Оно не застрахует от возможных проблем, но поможет быстрее привлечь клиентов, создать положительную репутацию, повысить эффективность рекламной кампании. Выбирая имя для своего детища, можно руководствоваться следующими подходами:
Не стоит называть турагентства именами (Аделаида, Алиса, Ева, Катюша), использовать клише, популярные высказывания (Алые паруса, Алоха¸Вокруг света, Восточный Экспресс) или слова, значение которых сложно ассоциировать с путешествиями, услугами туристической фирмы (Галактика, Желтый песок, Гостевой дом, Деловая волна, Дуэт, Наш город, Орбита, Планета), а также те, что вызывают ассоциации с услугами в других сферах (Злата Прага, Золотой век, Петербургские отели), неприятные эмоции (Одинокий странник, Соль-О, Сплав). Это устаревшие и неэффективные подходы к выбору названия турагентства, практически всегда они затрудняют формирование своей позиции на рынке туруслуг, не помогают в конкурентной борьбе. В любом случае название должно вызывать положительные эмоции, доверие, интерес для сотрудничества. Эти советы актуальны и для виртуальных торговых площадок. ? Идей множество: одежда, детские товары, аксессуары, оригинальные подарки и др.
Кроме стандартных методов рекламы (яркая вывеска, визитки, флаеры, сообщения в печатных изданиях, на телевидении и радио), для продвижения услуг туристической фирмы с нуля стоит использовать дополнительные:
При этом важно уделить особое внимание качеству текстов, которые будут использоваться, в частности, заголовкам, анонсам, продающим текстовым сообщениям (например: «Сани вы можете готовить и летом, а вот летний отпуск только зимой и только с нами»). Параллельно с названием желательно создать и слоган турагентства, который будет отображать концепцию работы, привлекать целевую аудиторию. К примеру: Открывайте мир вместе с Бон Тур, Хорошо упакованный отдых, Искусство путешествий. Если все предложенные варианты будут грамотно созданы и вовремя запущены в работу, старт турагентства должен стать легким и результативным.
Совет : создавая визитку туристического агентства, желательно заполнить обе стороны – на одной указать коммерческое предложение и выгоду для клиента от сотрудничества, дополнительные услуги (бронирование отеля, оплата кредиткой, бонус при наличии визитки и др.), а на другой контактные данные, адрес офиса.
Открыть туристическую фирму по франшизе – один из лучших вариантов для начинающего предпринимателя. Такой формат сотрудничества с уже известным брендом дает возможность создать и развить свое дело по проверенной опытом схеме, получить консультационную, практическую поддержку франчайзера (согласование вопросов с туроператорами, решение юридических проблем и др.). Но в то же время франчайзи должен работать согласно требованиям и стандартам франчайзера. Многие перед запуском работы туристического агентства требуют прохождения предварительного обучения, аттестации.
Кроме стоимости франшизы следует учитывать затраты на запуск бизнеса. Конечная цифра во многом зависит от арендованной площади, расположения офиса, количества персонала, условий франчайзера (предоставление оборудования, рекламные материалы). Начать полноценную работу туристической фирмы можно примерно через 1-4 месяца после начала переговоров. Среди интересных франшиз можно назвать такие, как Море туров, Coral Travel, География, Велл, РоссТур, Наши люди, Мастер отдыха, TEZ TOUR и др. В этом формате можно с успехом , продуктовый магазин, агентство по трудоустройству, начать .
Совет : чтобы увеличить спектр предложений (направлений и отелей), а следовательно, заинтересовать большее количество клиентов, при выборе франшизы лучше выбрать предложение от бренда, создавшего свою сеть турагентств и работающего с разными туроператорами. Франчайзеры среднего уровня довольно часто устанавливают жесткие ограничения на продажу туров от конкретных операторов, что будет тормозить развитие новой фирмы.
Сохраните статью в 2 клика:
Предоставление туристических услуг – одна из лучших ниш для создания своего дела. С каждым годом спрос на туристические услуги, особенно бюджетные предложения, возрастает. ? При должной подготовке ключом к успеху может стать именно создание туристической фирмы с нуля.
Вконтакте
